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一場燈光秀真得能帶火夜經濟嗎?揭秘“泉城夜宴”的流量密碼

日期:2022-11-11 人氣:4800

 燈火璀璨、流光溢彩,大明湖畔的燈光秀閃耀泉城,成為一張靚麗的城市名片。

  四年時間,“泉城夜宴·明湖秀”上演了500場,成為市民游客體驗夜濟南的爆款產品。

  那么,這場文旅盛宴背后的流量密碼是什么?“泉城夜宴”是如何帶火濟南夜經濟的?下一步又該如何突圍?

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  一、“明湖秀”閃耀泉城

  高達116.98米的擎天噴泉騰空而起,跳動不息的火簇映紅湖面,噴泉、月屏、浮臺在夜色中交相輝映,“戰馬”飛奔、“列車”呼嘯……一幕幕場景隨著音樂翩翩起舞,大明湖畔美輪美奐的燈光秀照亮了濟南的夜空。

  “燈光秀真不錯,太美了”“有幸看過,現場更震撼”“我家鄉夜景YYDS”“難忘大明湖,美哉俏泉城”……自“泉城夜宴·明湖秀”商演以來,這場視覺盛宴已經成為市民游客打卡夜濟南的首選。

  “泉城夜宴·明湖秀”是以泉城濃厚的歷史文化和秀麗的自然風光為創作源泉,深入挖掘濟南的泉水特色及人文元素,精心打造的一臺大型商演水上動態實景表演。

  這場文旅盛宴包括“黃河育舜帝、雙撒珍珠泉”“海右此亭古、濟南名士多”“明湖如畫美、泉水映人家”“潮涌新時代、泉城筑夢想”四個篇章。

  近年來,明湖秀演出數次登上熱搜榜?!跋霂畠喝?,看過西湖的,看過西安的,還沒有看過大明湖的呢?!币晃痪W友說,她看到相關短視頻以后,期待與女兒一起欣賞“明湖秀”。

  據統計,自2019年商演以來,“泉城夜宴·明湖秀”累計商演了500場左右。其中,2019年演出143場,2020年約120場左右,2021年演出148場,2022年已演出91場。

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  二、爆款背后的流量密碼

  “無論什么時候來都感覺很美!”在小紅書App上,有關明湖秀的搜索詞條就有十余條,包括明湖秀時間、明湖秀怎么買票等內容,網友“yo媽遛娃”稱贊“泉城夜宴·明湖秀”是專屬于濟南人的浪漫燈光。

  在抖音上,有關“明湖秀”的短視頻有上萬條,其中一條關于“明湖秀華麗回歸”的短視頻點贊量為1.8萬,評論量近千條。

  曾經有外地游客為了欣賞“明湖秀”,提前兩天來到濟南,節假日仍是一票難求。此前還有報道稱,明湖秀的票甚至被黃牛盯上了?!懊骱恪笔蔷W紅流量擔當,成為外地游客夜游泉城的流量密碼。

  那么,“明湖秀”憑啥會成為爆款呢?這就不得不提“明湖秀”的科技含量,這是一場運用國際領先的智能控制技術,匯集噴泉、噴火、噴霧、矩陣光毯、表演大船、升降亭臺、投影激光等綜合演繹的“視聽體驗、綜合水秀”,是世界水秀表演綜合技術的首創。

  作為全國最大的水幕燈光秀項目,“明湖秀”涉及的燈光、噴泉、煙火、音樂等方面設備,都是全球最先進的一鍵式燈光秀控制系統,這樣可以實現同步管理,達到同步啟動、同步運轉、同步展現的效果。

  “將‘動靜相宜’‘明湖多賞’‘光隨舟行,影隨光至’的設計理念,注入到一場絕美的‘水秀’中,來詮釋濟南的泉水靈動和人文畫卷,實在是再合適不過?!睗衔穆眉瘓F相關部門負責人在接受采訪時表示,“明湖秀”凸顯了濟南的特色,讓游客們體驗到新的泉城文化。

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  三、“泉城夜宴”帶火夜經濟

  一場燈光秀真得能帶火夜經濟嗎?答案是肯定的,它逐漸讓濟南旅游從原先的“白天游”變成“全天游”。

  “明湖秀對我們的夜經濟發揮了巨大的拉動作用?!?019年,時任濟南文旅集團董事長的修春海公布了一組數據,明湖秀演出讓酒店收入增加了11.2%,周邊餐飲收入增加了35%左右。

  “明湖秀”帶火了夜航船和船宴。2022年,濟南文旅集團開發有限公司推出了citywalk漫游泉城系列之明湖秀+夜航套餐,市民游客可以先體驗大明湖夜航游船、品嘗船宴,然后乘坐直達“明湖秀”演出現場。

  濟南文旅集團開發有限公司相關工作人員介紹,“泉城夜宴·明湖秀”項目實施后,進一步提升了大明湖景區全天候旅游資源效能,擴展了夜間消費的時間與空間,向市民和游客展示獨具神韻的夜游景象,打造了泉城特色夜游品牌,影響力和帶動力初步顯現。

  “‘明湖秀’不僅豐富了市民的夜間生活娛樂,更是打造了一張濟南市旅游新的名片,增加了濟南在全國的城市知名度?!痹摴ぷ魅藛T稱,“明湖秀”點亮了濟南城市夜景,對周邊寬厚里、百花洲、芙蓉街、開元廣場、泉城廣場等商圈及各大飯店酒店等基礎旅游資源發展帶來了新動能。

  近年來,濟南市創新推出《明湖秀》《泉城記憶》《好漢山東》《大唐盛宴》等文化演藝項目,打造了泉城路、印象濟南泉世界、融創文旅城等一批夜間文旅消費聚集區,成功上榜“全國夜間經濟十佳城市”、“中國夜經濟十大影響力城市”,躋身全國文旅夜經濟發展一線城市行列。

  四、濟南夜經濟如何突圍

  “從旅游業發展經驗來看,爆品項目的推出,對于一個旅游目的地跨越式發展至關重要,兩者互為因果?!鄙綎|大學經濟學院教授、山東大學文化和旅游研究中心主任王晨光認為,“明湖秀”可以讓“過路游客”留在濟南,為濟南旅游業的發展提供了新契機。

  2019年商演以來,“明湖秀”已經陪伴泉城市民及外地游客四個年頭,不過,其神秘面紗揭開以后,“二刷”的市民游客就沒有了“新鮮感”。

  王晨光稱,想要黏住市民游客,“明湖秀”要不斷推陳出新,而且做好周邊的配套服務,比如可以開設直達大明湖景區的夜公交等。相關專家還建議,“明湖秀”可以增設彈幕加強互動,開展迷你的親子體驗,甚至推出文創產品,進行深度開發。

  作為濟南夜經濟的一個縮影,“明湖秀”仍需進一步深挖,并進行連片開發。那么,濟南的夜經濟又該如何突圍?王晨光認為,可以開發深夜劇場、深夜書店、博物館奇妙夜、夜探美術館等項目,不斷延伸旅游的鏈條,進一步激發夜經濟的活力。

  濟南市文化和旅游局局長郅良表示,打造“不夜城”,也是將濟南從旅游中轉站變為旅游目的地,讓更多來到濟南的人愿意留下來過夜的重要一環。

  根據《濟南市“十四五”文化和旅游發展規劃》,“十四五”期間,濟南市將豐富全時空全季節文化旅游產品,發展夜景、夜購、夜娛、夜休閑等旅游項目,打造夜旅游經濟聚集區,開發淡季旅游產品,引導開拓淡季旅游市場。

  同時,濟南市將重點建設旅游休閑街區,加快推進“濟南泉·城文化景觀”世界文化遺產申報工作,培育泉城國際旅游標志區,提升“一湖一環”和“明湖秀”,彰顯百年商埠、齊煙九點、鵲華煙雨古城風韻,再現“鵲華秋色圖”。

編輯:嚴志祥

來源:齊魯晚報

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